Namísto nastavování samostatných kampaní pro vyhledávání, YouTube, Gmail a další platformy vytvoří inzerent pouze jednu kampaň v Max. výkonu.
Ve světě internetového marketingu se neustále objevují nové nástroje pro podporu podnikání. Jednou z nich jsou kampaně Performance Max (které Google spustil v roce 2021.
Tento typ reklamy je navržen tak, aby pomohl inzerentům oslovit maximum potenciálních zákazníků na všech platformách Google (vyhledávání, YouTube, Gmail, Discover, Obsahová síť) v rámci jedné kampaně a optimalizoval rozpočet automatizací všech fází a strojového učení.
Jak fungují kampaně s maximálním výkonem?
Místo nastavování samostatných kampaní pro vyhledávání, YouTube, Gmail a další platformy vytvoří inzerent jednu kampaň s maximálním výkonem. Systém automaticky přiděluje rozpočet a optimalizuje umístění reklamy na různých platformách na základě cílů kampaně a získaných údajů o konverzích.
Při vytváření kampaně si inzerent vybere cíl, nastaví rozpočet, nahraje zdroje s produktovými daty a poskytne texty, obrázky, videa a loga. Na základě těchto údajů systém generuje reklamy v různých formátech pro každý web a publikum.
Algoritmy analyzují obrovské množství dat o uživatelích (vyhledávací dotazy, zájmy, chování na stránkách, interakce s reklamou) a průběžně se učí na základě konverzních signálů.
Na základě reklamních textů, obrázků, videomateriálů a zdrojů, které poskytnete, systém generuje mnoho možností reklamy pro každý web, formát a publikum. Algoritmy poté testují různé kombinace kreativ a dynamicky optimalizují zobrazení směrem k nejlepším možnostem.
Přehledy maximálního výkonu zobrazují klíčové metriky (zobrazení, kliknutí, konverze, cena, příjmy) podle webů, zařízení, geografie, demografie, zájmů publika a dalších parametrů. To poskytuje cenné informace o cílovém publiku a umožňuje vám najít nové příležitosti pro obchodní růst.
Jak vybrat optimální typ reklamních kampaní pro vaši firmu?
- Začněte jasným definováním svých cílů. Chcete zvýšit prodej, přilákat návštěvnost vašeho webu nebo zvýšit povědomí o značce? Různé reklamní formáty a platformy jsou vhodné pro různé účely.
- Jasně definujte, kdo jsou vaši potenciální klienti. Jaké jsou jejich demografické charakteristiky, zájmy, online chování? Na jakých místech tráví čas? Vyberte si reklamní formáty a kanály, které nejlépe odpovídají vašemu profilu publika.
- Zhodnoťte svůj reklamní rozpočet. Pokud je váš rozpočet omezený, zaměřte se na nejcílenější kanály s vysokým počtem konverzí (jako je reklama ve vyhledávání). Pokud máte dostatek zdrojů, diverzifikujte své kanály, abyste maximalizovali pokrytí publika.
- Zvažte vlastnosti vašeho produktu. U spotřebního zboží (FMCG) dobře fungují formáty display reklamy a videa. U složitých technických produktů (b2b) je efektivnější reklama ve vyhledávání a generování potenciálních zákazníků. U vizuálních produktů (oděvy, dekorace) je grafická reklama nepostradatelná.
- Vyberte si reklamní kanály s transparentní analýzou a schopností sledovat návratnost investic. Reklamy ve vyhledávání, Kampaně v Nákupech a Maximální výkon poskytují podrobné statistiky kliknutí a konverzí. Obsahová reklama a videoreklama poskytují metriky zásahu a zásahu. Pokročilá analytika Performance Max vám umožňuje vyhodnocovat výkon na úrovni různých platforem a najít statistiky pro optimalizaci.